Копирайтер

Книги копирайтера


Nejaden.ru

логотип сайта www.nejaden.ru


Копирайтинг


shaltay

навигация по сайту

Статьи копирайтеров
seo, заработок в интернете

Продвижение контентом. Сеотексты


 

ПРОДВИЖЕНИЕ КОНТЕНТОМ


miratools

Введение в технику продвижения контентом

Первое правило, которое должны Вы запомнить:

РАЗМЕР КОНТЕНТА ИЗМЕРЯЕТСЯ В СЛОВАХ А НЕ В СИМВОЛАХ



Отсюда, ориентиром к объёму SEO-текста могут служить средние объемы текстов сайтов, которые находятся поисковыми системами в пределах первых десяти позиций поисковой выдачи по нужному запросу.

Второе правило таково:

КОНТЕНТ ОБЯЗАН БЫТЬ УНИКАЛЬНЫМ

уникальный контентДубли текста, созданные на основе имеющихся документов в сети Интернет, легко вычисляются поисковыми системами и не показываются в результатах поиска.

Что же отличает SEO-текст от любого другого текста? Главное отличие - присутствие в тексте ключевых слов (поисковых запросов).

Если ключевое слово содержится в тексте в неизменённом виде и совпадает с поисковым запросом по роду, числу, падежу, количеству слов - такое вхождение называется прямым (точным) вхождением.

Если ключевое слово в тексте отличается от поискового запроса и содержится в измененном виде, такое вхождение называется неточным. К неточным вхождениям поискового запроса относятся такие случаи, когда одно или несколько слов запроса находятся в другом падеже, числе, склонении, полной или сокращённой форме.

SEO-текст может включать точные (прямые) и неточные вхождения поисковых запросов.

Наибольшую значимость для релевантности SEO-текста играют точные вхождения поисковых запросов. Неточные вхождения поисковых запросов придают большую естественность тексту. Статистика показывает, что в естественном тексте очень редко встречаются случаи, когда одна текстовая конструкция повторяется несколько раз без изменения формы слова (падежа, числа, склонения и т.д.). Таким образом, наличие только точных вхождений поискового запроса может говорить о неестественности текста.

Решение о количестве вхождений запросов в текст принимают, исходя из двух обстоятельств. Во-первых, анализируются результаты поиска аналогично тому, как это делается для определения оптимального объема SEO-текста. Во-вторых, они используется понятие плотности ключевых слов.

ПЛОТНОСТЬ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ - ЭТО ОТНОШЕНИЕ КОЛИЧЕСТВА КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ К ОБЪЁМУ ТЕКСТА , ВЫРАЖЕННОМУ В ПРОЦЕНТАХ В ТОМ СЛУЧАЕ , ЕСЛИ

ЗАПРОС ПРЕДСТАВЛЯЕТ СОБОЙ СЛОВОСОЧЕТАНИЕ , СОСТОЯЩЕЕ ИЗ ДВУХ И БОЛЕЕ СЛОВ , ДЛЯ ВЫЧИСЛЕНИЯ ПЛОТНОСТИ НЕОБХОДИМО СЛОЖИТЬ ВСЕ СЛОВА КЛЮЧЕВЫХ СЛОВОСОЧЕТАНИЙ И РАЗДЕЛИТЬ НА ОБЪЕМ ТЕКСТА .

Статистически рассчитано, что в естественных текстах плотность ключевых слов составляет 3-4%. На настоящий момент плотность ключевых слов не является слишком важным фактором при расчёте релевантности. Но придерживаясь естественных значений плотности, можно избежать подозрений со стороны поисковых систем на неестественное происхождение текста.

Решение о количестве вхождений ключевых слов в текст принимается исходя из показателя «частотность запроса» (количество наборов запроса в месяц в поисковой системе – см любой вордстат). Поисковая система работает с большим массивом релевантных документов. Часто в таких случаях работает простое правило: чем больше ключевых слов содержится в тексте (с учётом допустимой плотности), тем более он релевантен.

Для низкочастотных поисковых запросов бывает достаточно одного неточного вхождения, чтобы документ появился на первых строчках в выдаче поисковых систем. В этом случае конкуренция невелика и поисковая система, пытающаяся удовлетворить информационную потребность пользователя, выводит документы, которые хоть каким-то образом соответствуют поисковому запросу.

ТЕКСТЫ , НАПИСАННЫЕ ПОД ВЫСОКОЧАСТОТНЫЕ ЗАПРОСЫ , ОБЫЧНО ТРЕБУЮТ БОЛЬШЕГО КОЛИЧЕСТВА ТОЧНЫХ ВХОЖДЕНИЙ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ ПО СРАВНЕНИЮ С ТЕКСТАМИ , НАПИСАННЫМИ ПОД НИЗКОЧАСТОТНЫЕ ЗАПРОСЫ .

Помимо количества ключевых слов, необходимо оценивать число других слов в SEO-тексте. Для этого существует такая характеристика текста, как заспамленность. Для поискового продвижения важно, чтобы то, что не входит в ключевые слова, встречалось на странице как можно реже. Необходимо

придерживаться правила, что на странице должны чаще всего встречаться ключевые слова. SEO-текст не должен быть «заспамлен» неключевыми словами.

Например, если на странице про фанеру наиболее часто встречается словосочетание «акционерное общество», то с точки зрения поисковой системы логично предположить, что это текст не о продаже или изготовлении фанеры, а история компании, акционерного общества, имеющего какое-то отношение к фанере.

В SEO-ТЕКСТЕ НЕ ДОЛЖНО БЫТЬ СЛОВ , ВСТРЕЧАЮЩИХСЯ ЧАЩЕ , ЧЕМ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА .

Как распределять ключевые слова внутри текста? Распределение запросов внутри текста учитывается при расчёте релевантности документов, или, как говорят, поисковые системы оценивают «контрастность» текста.

Самый простой приём равномерного распределения ключевых слов внутри текста - употребление их в каждом абзаце. Это позволяет добиться равномерного распределения ключевых слов без ухудшения восприятия текста пользователем.

Следующий момент: тексты на сайте обязаны быть грамотными. Грамотный SEO-текст, во-первых, не вызывает недоверия пользователя, во-вторых, повышает авторитетность текста в глазах некоторых поисковых систем.

Распространенными ошибками Seo текстов являются словесные повторы в одном или нескольких предложениях, расположенных друг за другом. Частые повторы однокоренных или одинаковых слов могут быть связаны с необходимостью выполнить задачу: обеспечить определенное количество вхождений поисковых запросов, содержащих одинаковые слова.

Словесных повторов можно избежать, если запросы с одинаковыми словами использовать в разных абзацах. Ключевые слова следует распределять по тексту

равномерно, тем самым обеспечивая естественную контрастность и избегая скопления поисковых запросов в пределах одного абзаца.

К распространенным ошибкам относят тавтологию (повторение сказанного однокоренными словами) и плеоназмы (обороты речи, содержащие лишние слова), дублирующие элементы смысла. Обилие в речи плеоназмов свидетельствует о неумении четко формулировать высказывания. При написании SEO-текстов следует излагать мысли лаконично.

Итак, создавая SEO тексты, оптимизированные под ключевые запросы мы можем легко выводить в ТОП наши проекты. Более того, без создания качественных текстов, в высококонкурентных тематиках трудно добиться каких либо впечетляющих результатов.

Итак, как правильно писать SEO тексты для продвижения проектов, мы разберем с Вами ниже.

Методика применения ключей в SEO-текстах

Поисковые запросы (ключевые слова) - основа для написания любого SEO-текста. Именно они выражают информационную потребность пользователя. Анализируя запросы, важно понять, что именно пользователь хочет найти. Поэтому одна из главных задач при написании SEO-текста - уметь не просто включать в текст поисковые запросы, а максимально полно, точно и достаточно раскрывать и удовлетворять информационную потребность, в том числе с помощью ключевых слов.

Все запросы можно разделить на типы в соответствии со следующими целями пользователя:

·         переход на конкретный сайт;

·         получение информации (или ответа на вопрос);

·         совершение действия.

Первая цель - переход на конкретный сайт. Если пользователь хочет найти сайт, но не знает его точного адреса, он вводит в поисковую систему название или описывает назначение ресурса в нескольких словах. Запросы такого типа называются навигационными. Для навигационных запросов обычно используют слова, которые помогают как можно точнее конкретизировать искомый сайт. Как правило, это существительные и прилагательные.

Вторая цель - получение информации. В том случае, если пользователь ищет нужные сведения и адрес сайта, на котором они находятся, не имеет большого значения, запросы называются информационными. В информационных запросах используются не только существительные и прилагательные, но и глаголы, местоимения и наречия. При этом цель информационного запроса всегда одна - узнать что-либо.

В информационных запросах зачастую употребляются вспомогательные слова - наречия «как», «когда», «где», служебные части речи - местоимения «какой», «который» и т. п. Или термины, которые уточняют специфику нужной информации - «виды», «этапы», «стадии», «симптомы», «типы», «стоимость» и Другие.

Третья цель - совершение действия. Запросы, направленные на совершение действия, называют транзакционными. В них используются глаголы «купить», «заказать», «скачать», «арендовать» и подобные, а также существительные, которые могут обозначать действие: «заказ», «аренда», «выбор», «скупка» и другие.

Такое разделение позволяет дифференцировать три главные группы информационных потребностей пользователя. Очевидно, что эти группы потребностей подразумевают разные ожидания, т. е. пользователь в каждом из трёх случаев рассчитывает получить различный по форме, содержанию и представлению ответ поисковой системы, а значит, и SEO-тексты также должны отличаться.

Как писать тексты под разные пользовательские потребности и как распределять в них ключевые слова? Начнём с общих требований для всех типов поисковых запросов.

Тексты на сайтах чаще всего читаются сверху вниз, поэтому самая важная информация (ключевые слова) должна находиться в начале страницы. Это требование, которому отвечает естественный текст. Поисковые системы его учитывают, и на сегодняшний день запросы в точной форме лучше использовать в первых абзацах и заголовках.

Если в SEO-тексте должно быть несколько вхождений одного и того же запроса, ключевые слова в точной форме всегда используются в начале (заголовок, первый абзац). Запросы в неточной форме равномерно распределяются по тексту.

При подготовке SEO-текста необходимо помнить, что содержание страницы сайта не ограничивается только текстом. На любой веб-странице используются технические элементы (ссылки, картинки, формы заказа, прайс-листы и многое другое), которые и зависимости от типа запроса должны формировать окружение SEO-текста и «усиливать» релевантность.

Рассмотрим особенности написания текстов под разные типы запросов с позиции структуры и содержания, а также необходимых технических элементов.

Навигационные запросы

Тип страницы:

·         главная страница сайта;

·         страница «о компании» («о портале», «об организации», «о клинике» и т.п.).

·         Содержание и структура текста:

·         краткое описание сайта (продукта) и находящейся на нем информации;

более подробное описание основных услуг, которые можно получить на сайте.

Технические элементы:

·         ссылки на основные услуги, которые сайт предоставляет;

·         ссылки на разделы «портфолио», «наши клиенты», «наши сотрудники» и др.;

·         ссылка на страницу «контактная информация».

Пример текста: Наш портал создан для того, чтобы рассказывать вам о самых интересных событиях и мероприятиях в области современного киноискусства.

На страницах портала вы сможете ежедневно получать свежую информацию о кинопремьерах, расписании сеансов в кинотеатрах, читать рецензии и отзывы о популярных фильмах.

Текст содержит краткое описание - цели портала - и более подробное описание - информация, которую на нем можно найти. На разделы «о кинопремьерах», «рецензии», «отзывы» ссылки ведут из самого текста. Это удобно для пользователя и помогает ему быстрее перейти в нужный раздел, чтобы найти необходимую информацию.

Информационные запросы

Тип страницы:

·         страницы о товарах и/или услугах;

·         статьи;

·         новости;

·         страницы разделов «полезная информация», «справочная информация».

Содержание и структура текста:

·         общая информация, краткое описание товара или услуги, необходимой пользователю;

·         более конкретная информация о видах, способах, методах, расширяющая общую информацию

·         практическое значение, сферы применения, особые условия использования.

Технические элементы:

·         графические иллюстрации;

·         анкета для опроса пользователей;

·         ссылки на страницы со смежными темами.

Пример текста, написанного под информационный запрос «отличие цифрового телевидения от аналогового»:

Главное отличие цифрового телевидения от аналогового - в том, что сигнал поступает к абоненту в виде цифрового кода. Это обеспечивает отличное качество передачи, отсутствие помех и искажений.

К другим отличиям цифрового телевидения от аналогового можно отнести:

·         высококачественный звук,

·         большое количество каналов,

·         широкий выбор пакетов каналов, а также различные дополнительные

·         функции для абонентов - блокирование каналов, субтитры и многое другое.

Чтобы принимать передачи в цифровом вещании на телевизорах «старого образца», нужно использовать специальные конвертеры сигнала.

Как видно из примера, SEO-текст достаточно полно отвечает на информационную потребность пользователя.

Транзакционные запросы Тип страницы:

·         страницы об услугах;

·         разделы каталога с продукцией;

·         страница с формой заказа.

 

Содержание и структура текста:

·         краткая информация о том, что на этой странице пользователь может совершить нужное ему действие;

·         описание выгоды, которую пользователь получает;

·         указание шагов, с помощью которых можно совершить желаемое действие.

Технические элементы:

·         изображение модели товара;

·         ссылки на страницы каталога с более подробным описанием товаров или услуг;

·         калькулятор стоимости услуг;

·         прайс-лист на услуги, описанные в тексте;

·         баннер, ведущий на страницу с рекламной акцией (если такая акция проводится на сайте и она касается товара или услуги, о которой пишется в тексте);

·         талон на скидку для тех, кто хочет воспользоваться услугами сайта;

·         кнопка «Сделать заказ»;

·         форма заказа продукции или услуги;

·         ссылка на дополнительные услуги (срочное оформление заказа, доставка и т. п.);

·         ссылка на страницу «Контактная информация».

 

Пример текста, написанного под транзакционный запрос «заказать цветы»:

Если вы хотите заказать цветы, поставьте галочку напротив выбранного букета и укажите количество. В отдельном поле можно указать дополнения, которые вы хотели бы внести (открытка, визитная карточка к букету, особый цвет упаковки и др). После нажатия кнопки «заказать цветы» и обработки заявки с вами свяжется менеджер, чтобы уточнить сроки доставки. При заказе в праздничные дни - скидка 10 % на все букеты. Рассчитать стоимость букета.

Данный текст содержит пошаговую инструкцию о том, как делать заказ на сайте. Ссылка на специальное предложение (10%-ная скидка) стимулирует

заинтересованность потребителей в том, чтобы заказать цветы «здесь и сейчас». Ссылка на онлайн- калькулятор повышает удобство пользователя и помогает ему быстро рассчитать стоимость букета.

Все описанные выше правила можно использовать, если текст пишется под один тип запросов. В этом случае соблюдение рассмотренных правил позволяет получить страницу, максимально соответствующую информационной потребности пользователя. Но на практике бывает, что запросы для одной страницы относятся к разным типам и отвечают разным пользовательским целям.

Можно выделить четыре комбинации запросов, которые часто встречаются в SEO-текстах:

·         навигационный + информационный;

·         навигационный + транзакционный;

·         информационный + транзакционный;

·         навигационный + информационный + транзакционный.

Рассмотрим на примерах, каким образом лучше использовать разные типы запросов в SEO-тексте.

Навигационный + информационный запросы

«интернет магазин книгослов»

«какие книги сейчас популярны»

Первый запрос («интернет магазин книгослов») отвечает цели пользователя найти конкретный магазин. Главное для потребителя - перейти на сайт именно этого магазина. Дальше получение необходимой информации, выбор продукции и другие действия будут совершаться в рамках этого сайта.

Запрос «какие книги сейчас популярны» соответствует более общей цели. Информационная потребность пользователей в данном случае - узнать, какие книги являются самыми популярными в данный момент. То, в каком магазине их можно купить, пока не имеет для пользователя значения.

Следуя логике изложения «от общего к частному», ставим «общее» на первое место, «частное» - на второе: Вопрос о том, какие книги сейчас популярны, интересует всех поклонников современной литературы. Интернет-магазин «Книгослов» предлагает вашему вниманию самые популярные издания, прозаические и стихотворные произведения авторов разных стран мира.

Данный пример хорошо подойдет для страниц общего содержания (статьи, тематические обзоры, общий раздел каталога с популярными книгами).

Навигационный + транзакционный запросы

«интернет магазин книгослов»

«заказать книги с доставкой»

Оба запроса отвечают достаточно понятным информационным потребностям: перейти на сайт определенного магазина и заказать книги с доставкой. При написании текста под такие запросы нужно учитывать тип и назначение страницы. Если это главная страница или страница «О компании», на первом месте стоит употребить навигационный запрос, «интернет магазин книгослов». Он будет использоваться для описания общей информации о сайте и услугах, которые предоставляются.

Транзакционный запрос «заказать книги с доставкой» удовлетворяет более частную потребность пользователя. Его следует расположить в той части текста, которая содержит подробную информацию о нужной услуге:

Интернет-магазин «Книгослов» предлагает широкий ассортимент книг российских и зарубежных авторов. С помощью интернет-магазина вы можете выбрать и заказать произведения любого интересующего жанра и эпохи.

Продажа книг осуществляется в режиме онлайн. Чтобы заказать КНИГИ с доставкой, выберите нужные экземпляры в каталоге и воспользуйтесь формой заказа.

Если текст пишется на страницу, предназначенную для оформления заказа, транзакционный запрос «заказать книги с доставкой» должен располагаться на первом месте:

В данном разделе вы сможете заказать книги с доставкой. Стоимость услуги рассчитывается индивидуально, в зависимости от региона доставки и общей суммы заказа.

Бесплатную доставку интернет-магазин «Книгослов» осуществляет в пределах МКАД, если сумма заказа превышает 1000 рублей.

На странице с текстом, написанным под навигационный и транзакционный запросы, можно использовать те же технические элементы, которые были указаны выше (калькулятор стоимости, ссылка на подробную информацию о скидках и т. п.).

Информационный + транзакционный запросы

«какие книги сейчас популярны»

«заказать книги с доставкой»

Для этой комбинации последовательность запросов определяется сходным образом с предыдущим случаем: нужно учитывать тип и назначение страницы, на которой будет располагаться текст.

Для страницы «Оформление заказа» пример текста будет почти аналогичен вышеуказанному. Транзакционный запрос «заказать книги с доставкой» используется первым, информационный «какие книги сейчас популярны» - вторым, в качестве дополнительной информации или справки:

В данном разделе вы сможете заказать КНИГИ с доставкой. Стоимость услуги рассчитывается индивидуально, в зависимости от региона доставки и общей суммы заказа.

Обратите внимание: на популярные издания интернет- магазин предлагает скидку! Узнать о том, какие книги сейчас популярны, можно в разделе «Рейтинг произведений».

Транзакционный запрос можно дополнить формой заказа, а информационный запрос «какие книги сейчас популярны» - ссылкой на соответствующий раздел с рейтингом популярности.

Навигационный + информационный + транзакционный запросы

«интернет магазин книгослов»

«какие книги сейчас популярны»

«заказать книги с доставкой»

Если в одном тексте нужно использовать запросы всех трех типов - и навигационные, и информационные, и транзакционные - на первом месте должен быть тот, который отвечает главной задаче сайта. Для коммерческого ресурса это, как правило, увеличение продаж через Интернет.

Ближе всего к решению этой задачи - транзакционный запрос «заказать книги с доставкой»:

Если вы хотите быстро и выгодно заказать книги с доставкой, интернет-магазин «Книгослов» - к вашим услугам. В каталоге сайта представлен широкий

выбор изданий российских и зарубежных авторов различных эпох и направлений. Каталог регулярно пополняется и обновляется.

На сайте публикуется свежая информация о том, какие книги сейчас популярны. Рейтинги произведений, авторов и изданий, рецензии и отзывы можно найти в соответствующих разделах: рейтинг произведений, рецензии и отзывы, свежие поступления, онлайн-заказ книг.

Подробная информация об условиях заказа, стоимости, сроках доставки - по телефону (XXX) ХХХ-ХХ-ХХ.

Технические элементы для страницы - те же самые, что используются с текстами под отдельные типы запросов: ссылки на тематические разделы, ссылка на форму заказа, контакты и другие.

При употреблении в одном тексте запросов разного типа нужно всегда учитывать задачи сайта и тип страницы, следовать правильной логике изложения. Если для одной страницы используется несколько запросов, выражающих разные пользовательские потребности, на нервом плане должен находиться запрос, соответствующий назначению страницы. Вместе с подходящими дополнительными элементами это повышает релевантность текста и улучшает >ффективность продвижения.

ГЛАВНОЕ ПРАВИЛО , КОТОРОЕ НУЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ПРИ НАПИСАНИИ SEO-ТЕКСТА ДЛЯ НЕСКОЛЬКИХ РАЗНЫХ ТИПОВ ЗАПРОСОВ ОДНОВРЕМЕННО : НА ПЕРВОМ ПЛАНЕ ДОЛЖЕН НАХОДИТЬСЯ ЗАПРОС , СООТВЕТСТВУЮЩИЙ НАЗНАЧЕНИЮ СТРАНИЦЫ .

Структура текста

Логика в написании SEO-текста нужна для того, чтобы сделать ого естественным и понятным пользователю. Структура SEO-текста должна соответствовать теме, задачам и условиям коммуникации. Тема обычно выражается в поисковых запросах, задачей является удовлетворение информационной потребности пользователя, условия коммуникации - пространство размещения текста, то есть интернет-сайт.

Последовательность вхождения поисковых запросов в текст должна не нарушать композиционную целостность, а способствовать ей.

Опыт показывает, что SEO-текст лучше строить по принципу перевёрнутой пирамиды, которая состоит из блоков, различающихся информационной нагрузкой. Составные элементы перевернутой пирамиды SEO-текста - это заголовок, введение, основная часть, заключение.

WordSun

Заголовок SEO-текста должен обязательно включать поисковый запрос, так как это существенно увеличивает релевантность текста. Более того, заголовок - значимый элемент структуры, на него приходится большой процент информационной нагрузки всего текста. Однако на практике заголовки либо вообще не содержат поисковых запросов, либо состоят только из них, но не раскрывают сути текста.

Главная проблема введения большинства SEO-текстов, которые есть в Сети, - как ни парадоксально, его отсутствие. Нередко текст начинается с середины мысли. В итоге пользователь не дочитывает текст и уходит с сайта.

Во введении (вступлении, вступительной части, вводной части) SEO-текста лучше изложить уже знакомую пользователю информацию. Для этого в нём можно использовать поисковый запрос, который позволит развить тему и сформулировать основную мысль всего текста.

Вступление в SEO-тексте может быть нескольких типов:

·         Вступление-зонтик (umbrella), или сводное вступление, включает общую информацию на рассматриваемую тему, содержит ответы на основные вопросы: что? кто? где? когда? почему? В этом случае информация по каждому вопросу фрагментарная, неполная, но достаточная для того, чтобы ввести пользователей в курс дела.

·         Частное вступление информирует пользователей о наиболее важном и интересном аспекте текста. На практике введение такого типа обычно содержит восклицательные предложения.

·         Вступление-вопрос привлекает внимание своей актуальностью, затрагивает важную с точки зрения информационной потребности пользователя проблему. При этом ответ, который пользователь получит в заключении SEO-текста, не должен быть односложным: «да» или «нет».

Опыт показывает, что проблема основной части практически любого SEO-текста - в том, что мысли в ней не объединены в логическую последовательность, а поданы в разрозненном порядке. Это один из факторов, которые могут отрицательно повлиять на восприятие текста пользователем. Для того чтобы такого не произошло, можно воспользоваться следующими приёмами построения композиции.

Композиция основной части SEO-текста обычно строится по одному из четырёх типов:

Круговая (циклическая, замкнутая, концентрическая) - это такая композиция, при которой рассуждение начинается с одной центральной мысли (идеи), проходит сколь угодно широкий круг (экскурс) вокруг рассматриваемой идеи и возвращается к первоначальной мысли на новом уровне. В предложении, выражающем центральную мысль, следует использовать поисковый запрос. Циклическая композиция позволяет раскрывать широкие темы в SEO-текстах для высокочастотных поисковых запросов («пластиковые окна», «сотовые телефоны» и др.), потому что для таких запросов обычно нужно писать тексты большого объема.

Эллиптическая - это такая композиция, которая позволяет показывать предметы, явления, события не целиком, а в наиболее важных элементах. Композиция выстраивается вокруг поискового запроса. Эллиптическую композицию удобно использовать при написании небольших по объему SEO-текстов для запросов, раскрывающих узкие темы. Например, нужно написать текст на узкую тему «очистка систем вентиляции и кондиционирования». Значит, следует писать только об очистке и не затрагивать такие вопросы, как монтаж, обслуживание, ремонт систем вентиляции и кондиционирования.

Спиральная - это такая композиция, которая позволяет развивать рассуждение по всё более сужающейся спирали от общего видения проблемы к частному. Рассуждение должно быть выстроено вокруг единой центральной идеи. Частный, наиболее значимый аспект проблемы раскрывается ближе к концу текста. Спиральная композиция основной части больше всего подходит, если необходимо написать большой по объему текст для запроса, раскрывающего узкую тему.

Ступенчатая - это такая композиция, которая позволяет излагать вопросы последовательно, один за другим. Каждую «ступеньку» основной части озаглавливают, употребляя запрос в точной форме в подзаголовке и в самом тексте - столько раз, сколько нужно по задаче. Ступенчатая композиция обычно используется в работе над SEO-текстами, которые пишут для нескольких поисковых запросов, обладающих лишь отдаленной связью между собой. Практика показывает, что обычно в задачах такого вида бывает не более 3-4 запросов, однако теоретически можно выстроить ступенчатую композицию и для большего числа запросов.

Заключение - окончательный вывод, итог. Основная проблема заключения большинства SEO-текстов схожа с проблемой введения. Чаще всего его попросту нет. Нередко можно встретить «ложное» заключение, когда в конце SEO-текста указана контактная информация или стоят ссылки на другие полезные для пользователя страницы и пр. Всю эту информацию указать можно и даже нужно, но не вместо настоящего заключения.

 

В заключении, учитывая содержание основной части, в логичном и лаконичном виде нужно подвести итог рассуждениям. Все мысли важно обобщить и преподнести центральную идею па новом уровне. В том случае, если во введении был заявлен вопрос, следует дать на него обобщенный ответ.

SEO-текст может быть завершен заключениями различных типов:

·         краткое обобщение,

·         вопрос,

·         побуждение к действию.

Заключение SEO-текста, как правило, строится в виде повторения главных мыслей в сокращенной форме, то есть делается краткое обобщение:

Иногда заключение (а конкретно - его последнее предложение) пишут в виде вопроса или побуждения к действию:

Вы уже решили, какой подарок лучше всего преподнести своему мужу на годовщину свадьбы? (вопрос)

Выбирайте инверторный кондиционер, так как он наиболее функциональный и эффективный. (побуждение к действию)

Можно быть уверенным в том, что текст написан успешно, если он начат с удачного вступления, продолжен доказательным, последовательным изложением центрального вопроса и завершен кратким, лаконичным, логичным заключением.

Итак, для выстраивания структуры любого SEO-текста можно использовать перевёрнутую пирамиду, состоящую из заголовка, введения, основной части и заключения Выбор элементов структуры текста зависит от множества факторов: вида и числа поисковых запросов, количества слов, типа текста.

Поисковые запросы в заголовке и введении помогают сформулировать основную мысль, центральный вопрос, который интересует пользователя. Ключевые слова, логично входящие в структуру текста, способствуют установлению правильного хода изложения. Заключение необходимо для того, чтобы пользователь в краткой форме мог получить ответ на вопрос, который привёл его на страницу интернет-сайта

Воспользовавшись основными приемами написания вступления, основной части и заключения, можно получить структурированный и композиционно целостный SEO-текст, отвечающий требованиям к точности, ясности, связности, логичности и доступности.

Абзацы и предложения

Работа над предложением и абзацем при написании SEO текста имеет определенную специфику. Состав и структура предложений и абзацев, в том числе количество слов и вхождений поисковых запросов, их место в SEO-тексте влияют на релевантность, а также в значительной мере определяют ход развития мысли и смысловую нагрузку текста.

Работая над предложением SEO-текста, нужно учитывать следующее:

·         расположение поисковых запросов;

·         согласование поисковых запросов с другими словами в предложении;

·         количество слов в предложении;

·         тип предложения.

Располагать поисковые запросы следует так, чтобы они помогали развивать главную мысль предложения, становились ее центром. Текст должен строиться исходя из того, что ключевые слова выражают главные мысли, а не просто входят в состав предложений

Для того чтобы за развитием основной мысли внутри предложения было легко проследить, поисковые запросы ставят в сильные позиции. Сильные позиции каждого предложения - это его начало и конец.

При работе над предложениями SEO-текста важно учитывать, что поисковый запрос выступает в роли члена предложения, потому должен быть согласован с ними формально (в роде, число, падеже) и по смыслу. Смысловое согласование подразумевает, что все слова употребляют в общепринятых значениях, а при отборе слов соблюдают их лексическую сочетаемость. Простого правила, которое позволило бы легко проверить лексическую сочетаемость слов,

не существует. Многие сочетания слов закреплены языковой традицией. Использовать слова в верном контексте позволяет «языковое чутьё».

Работая над предложениями, важно обеспечить формальное и смысловое согласование поискового запроса с остальными словами.

Все предложения правильно написанного SEO-текста включают ровно столько слов, сколько требуется для выражения одной главной мысли. Если в предложении развито больше одной мысли, оно становится слишком длинным и пользователю сложно его воспринимать.

Часто в SEO-текстах можно встретить предложения, в которых нет ни одной мысли либо есть повторы одних и тех же мыслей. Это обстоятельство связано с необходимостью выдержать заданный объем текста. В условиях отсутствия фактической информации по тематике запросов избежать подобной ситуации иногда бывает крайне сложно. Однако очевидно, что с развитием поисковых систем количество слов и вхождений запросов становится не главным, что определяет релевантность, а информационная нагрузка и полезность текста для пользователя рассчитываются на основании большого числа параметров, то есть проводится комплексная оценка.

Вводные слова и словосочетания, вставные конструкции, которые не вносят дополнительных смысловых оттенков, необходимо исключать из предложения.

При работе над SEO-текстом громоздких предложений избегают, заменяя сложные - простыми, распространенные - нераспространенными и осложненные - неосложненными.

На скорость восприятия SEO-текста также влияет тип предложения по соотнесенности компонентов мысли: утвердительное или отрицательное.

Практика показывает, что при написании SEO-текстов предпочтительнее использовать утвердительные предложения, чем отрицательные. С точки зрения восприятия утвердительные предложения придают тексту уверенность. Наличие отрицания («не», «никто», «никогда», «нельзя не» и пр.) вносит некоторый оттенок сомнения. Особенность утвердительных предложений - в том, что для их построения используется меньше слов, что также положительно влияет на скорость восприятия информации.

При написании SEO-текстов применяют предложения обоих типов по цели высказывания: вопросительные и невопросительные.

Вопросительные предложения лучше использовать, когда в текст необходимо включить поисковые запросы в виде вопросов. Например: «что подарить мужчине на юбилей», «как выбрать кондиционер в офис» и пр. В этом случае ключевые (, лова органично впишутся в текст.

Известно также, что использование вопросительных конструкций - один из рекламных приёмов: вопросы в текстах способствуют вовлечению потребителя в диалог. Приём работает, когда повествование наводит на определённые мысли и вопросы, которые могут быть ещё не до конца осознаны. Правильно сформулированный в тексте вопрос создает у потребителя стойкое ощущение, что это он и хотел спросить, а значит, дальнейшее повествование ему интересно.

Вопросительные предложения в SEO-тексте позволяют органично использовать поисковые запросы в виде вопросов, а также способствуют вовлечению пользователя в диалог.

Предложения в SEO-тексте должны быть связаны между собой. Различают цепную и параллельную связь.

Цепная связь - это последовательное смысловое присоединение каждого последующего предложения к предыдущему: второго к первому, третьего - ко второму и так далее. Цепная связь предложений уместна, когда чередуются «данное» и «новое».

Так, часто в SEO-текстах разъясняют специальные понятия и определения. В этом случае последовательно развивать мысль н понятном пользователю ключе можно следующим образом: поисковый запрос, который в первом предложении был «новым», во втором заменить на синоним и использовать в качестве «данного».

Пример: Один из востребованных видов металлопроката - труба профильная. Она широко применяется в промышленных и строительных работах. Для строительства сооружений разного типа необходимы профильные изделия различных видов и типоразмеров.

Из опыта можно сказать, что цепная связь предложений помогает максимально естественно включать в текст поисковые запросы, представляющие собой названия товара, продукции или услуги.

Параллельная связь - это соподчинение всех последующих предложений первому. В нем заключена тема, которая раскрывается во втором, третьем и остальных предложениях. Каждое последующее предложение помогает конкретизировать тему, детализировать ее. Важно, что все предложения связывают с первым не только по смыслу, но и грамматически.

В первое предложение абзаца при использовании параллельной связи включают поисковый запрос. В остальных - конкретизируют его значение.

Пример: Что лучше подарить маме на День рождения? Сделать классический подарок или необычный сюрприз? Купить ей то, о чём она давно мечтала, или удивить оригинальным подарком?

Параллельная связь предложений подходит, если нужно написать текст для запросов вида «что подарить...», «как выбрать...» и других, то есть поисковых запросов в виде вопросов.

Для того чтобы объединить предложения, используют средства связи: лексический повтор, словообразовательный повтор (употребление однокоренных слов), местоименные слова, согласованное употребление форм глагола.

Лексический повтор усиливает смысловую и грамматическую связь предложений. В SEO-текстах повторы поисковых запросов обусловлены необходимостью обеспечить определённое количество вхождений.

Допустим, нужно написать статью для запросов: «кондиционер для кухни», «ставить ли кондиционер на кухню», «установка кондиционера на кухне». Каждый запрос следует употребить 3 раза в точном и 2 раза в неточном вхождении.

Пример: Если Вы думаете над вопросом, ставить ли кондиционер на кухню, нужна ли установка кондиционера на кухне, взвесьте все «за» и «против». Установка кондиционера имеет достоинства и недостатки.

Приведенный фрагмент текста содержит два поисковых запроса. Они использованы в одном предложении и не участвуют и объединении предложений цепной связью. Второе предложение присоединяется к первому благодаря словам «установка кондиционера».

При работе над связью предложений лучше исключить лишний повтор слов, заменив его на поисковый запрос «установка кондиционера на кухне». В итоге получится фрагмент, в котором предложения соединены между собой посредством поисковых запросов, а лишние повторы слов отсутствуют:

Если Вы думаете над вопросом, ставить ли кондиционер на кухню, взвесьте все «за» и «против». Установка кондиционера на кухне позволяет создать оптимальную атмосферу, одновременно охлаждать и очищать воздух в помещении.

Однокоренные слова - также одно из средств связи предложений в тексте. Общий корень создает смысловую цельность текста. Если необходимо написать текст для нескольких запросов с однокоренными словами, удобно использовать их в качестве средств связи.

Так, нужна статья для запросов: «свадебный подарок невесте», «подарок невесте на свадьбу», «что подарить невесте на свадьбу». При написании текста на подобную тему многократных повторов слов «свадьба», «свадебный», «подарить», «подарок» не избежать. Даже с учетом того, что будут использоваться синонимы. Если для слова «подарить» найдется много синонимов: «преподнести», «презентовать», «принести в дар» и пр., - то для «свадьба» адекватный синоним лишь один - «бракосочетание».

Что подарить невесте на свадьбу/? Свадебный подарок невесте подчёркивает незабываемость момента и приносит радость, поэтому он должен быть оригинальным и уникальным.

В приведенных примерах повторы одинаковых и однокоренных слов выступают в качестве средств цепной связи между предложениями.

Исключить неоправданный повтор слов, в частности, помогают местоимения. Это еще одно средство связи предложений между собой. Их удобно использовать, когда нужно написать объемный текст (в 800 и более слов) и добавить только один поисковый запрос. Чаще всего такое количество вхождений используется для низкочастотных запросов.

В качестве примера - три предложения для запроса «свадебный подарок невесте»:

Пригласительный в SPA - наверное, лучший свадебный подарок невесте. Она будет рада расслабиться, привести в порядок мысли и чувства перед ответственным жизненным шагом. Результат от посещения салона «налицо» - ухоженная внешность.

Из примера видно, как избежать неоправданного повтора.

В SEO-тексте важно правильно объединять предложения в абзацы. Часто абзацам не придается должного значения. Их либо вообще не выделяют: размещают текст в виде полотна (поисковые запросы при этом употребляют в хаотичном порядке), либо неправильно составляют из предложений, не связанных между собой формально и по смыслу. Это приводит к повторам одних и тех же мыслей в нескольких абзацах и несоразмерности абзацев (в частности, громоздкости первого абзаца). Изложение в таких текстах обычно носит сбивчивый характер, пользователю становится сложно разграничивать основные мысли и понимать связи между ними.

Абзацный отступ несет экспрессивную функцию. Он подчеркивает, что далее сообщается что-то значимое. Поэтому важную информацию о товаре, продукции, услугах дают в начале, поисковые запросы размещают ближе к началу абзаца.

Пример: Салонные фильтры отлично защищают легкие водителей, оптимизируют работу кондиционеров, предотвращают загрязнение испарителей. Для того чтобы они исправно выполняли свои функции, производят их периодическую замену.

В рассмотренном примере ключевое слово, как и информация об основных функциях салонных фильтров, - в начале абзаца. Затем - напоминание о необходимости периодической замены этих запчастей.

ИТАК , ПОИСКОВЫЕ ЗАПРОСЫ И НАИБОЛЕЕ ВАЖНУЮ ИНФОРМАЦИЮ ДАЮТ В НАЧАЛЕ АБЗАЦА .

Начало абзаца свидетельствует о переходе к новой микротеме, которая объединяет все предложения внутри абзаца, делает его целостным, завершенным. Мысли, связанные с конкретной микротемой, должны располагаться в одном абзаце и не дублироваться но тексту, как в следующем примере. Это два фрагмента из токста для запросов «установка оконных откосов», «установить откосы».

Установка оконных откосов производится после установки оконного блока.

Установить оконные откосы следует после того, как застыла монтажная пена, то есть на следующий день после монтажа оконного блока.

Как видно из примера, в обоих предложениях повторяется одна и та же мысль, только во втором примере она конкретизируется («после того, как застыла монтажная пена»), при этом в пределах одного абзаца развивают не больше одной микротемы.

Пример: Встраиваемый холодильник Liebherr IKB 3660 оснащен электронным управлением. Контейнеры BioFresh снабжены телескопическими направляющими, поэтому удобно выдвигаются. Холодильная камера размораживается автоматически.

В приведенном примере абзац состоит из трех предложений, которые не связаны между собой по смыслу. В пределах одного абзаца дается информация об особенностях управления холодильником, его оснащении и удобстве в обслуживании. Каждое из предложений может стать частью отдельной микротемы.

Этому правилу иногда сложно следовать, например, когда по задаче нужно использовать хотя бы два вхождения одного или нескольких поисковых запросов на узкую тематику (как правило, это низкочастотные запросы, состоящие из двух и более слов, например, «цистерны для перевозки опасных грузов», «какой фирмы кондиционер лучше», «использование накопительного водонагревателя», «укладка художественного паркета», «способы укладки штучного паркета» и др.).

В таких случаях можно воспользоваться специальным приемом: написание незаконченных абзацев. Если началось развитие микротемы, необязательно заканчивать рассуждение в рамках одного абзаца. Можно «подержать интригу», чтобы у пользователя возникло желание читать дальше, - завершить абзац вопросом или незаконченным предложением. В следующем абзаце - развить мысли и закончить рассуждения. Не дублировать одну и ту же мысль, переписанную другими словами, например, в начале и середине текста, а развить рассуждение. Тогда вхождения одного и того же поискового запроса можно будет использовать в обоих абзацах, при этом изложение не приобретет сбивчивый характер.

Работая с абзацами, важно соблюдать требование к их соразмерности, которое подразумевает, что один или несколько а(шщев текста не могут быть намного больше соседних.

Использование этого простого правила облегчает восприятие текста пользователем. С другой стороны, в слишком коротких абзацах микротемы не получают должного развития, мысли выражаются не полностью, обрывочно.

Итак, специфика написания предложений и абзацев в SEO-тексте заключается в том, чтобы правильно работать над их составом и структурой, находя место для поисковых запросов. Ключевые слова участвуют в развитии основных мыслей SEO-текста, если расположены в сильных позициях и согласованы с остальными членами предложения, а также позволяют объединить предложения в абзацы.

Детальная проработка предложений и абзацев важна потому, что их состав и структура влияют на скорость и простоту восприятия SEO-текста пользователями. Поэтому лучше избегать громоздких конструкций, используя приемы работы с предложениями различных структурных типов; писать утвердительные предложения в действительном залоге и настоящем времени и объединять предложения в соразмерные абзацы.

Важную информацию и запросы дают в начале абзацев, в которых должно развиваться не более одной главной мысли. Смысловые повторы в разных абзацах текста недопустимы, и, если нужно обеспечить несколько вхождений низкочастотных запросов на узкую тематику, лучше использовать прием незаконченных абзацев.

Всё это позволит пользователю удовлетворить свою информационную потребность, получить ответ на вопрос, т. е. остаться на странице с вашим SEO-текстом.

Работа со сложными, неудобочитаемыми и несочетаемыми запросами

Существует ряд ключевых слов (запросов), которые трудно напрямую добавить в текст и корректно употребить в предложениях. Такие запросы называют сложными. Чем обусловлена их сложность?

Начнем с того, что каждое из ключевых словосочетаний - это не абстрактный, придуманный постановщиком задачи набор слов - это словосочетания, которые вводят пользователи в поисковые системы. Далеко не все из них обладают правильной грамматической конструкцией и формой, довольно часто в запросах бывают ошибки и опечатки.

Сложность запросов может быть также связана со спецификой задачи, например, когда текст создается под несколько разных запросов одновременно, писать его намного труднее: зачастую запросы не сочетаются друг с другом и являются однотипными.

Основными видами сложных запросов, которые встречаются в SEO-тексте, являются: неудобочитаемые запросы, запросы с ошибками и опечатками, несочетающиеся запросы и однотипные запросы.

Чтобы облегчить работу по написанию SEO-текста и сделать его более естественным, для каждого вида сложных запросов используются специальные приемы.

Неудобочитаемые запросы

Структура ключевого словосочетания должна согласовываться со структурой предложения. С запросами сложно работать, если слова в них расположены в неправильном порядке, например:

·         магазин одежды купить

·         ремонт холодильников Санкт-Петербург

·         грузовой автомобиль заказать

·         заказать диплом срочно

·         фильмы 2012 года ноябрь

·         компьютерные игры скачать бесплатно

Сложность запросов видна, прежде всего, с грамматической стороны Для пользователя совершенно естественно вводить такие словосочетания в поисковую строку.

Если проанализировать структуру запросов, станет видно, что на первое место, как правило, ставится главное (магазин одежды, ремонт холодильников, компьютерные игры и т. д.). На второе - дополнительные сведения, как бы конкретизирующие само действие (купить, заказать) или его условия. Это могут быть слова, обозначающие место (Санкт-Петербург), время (ноябрь), сроки исполнения (срочно), определенные финансовые рамки (недорого, бесплатно) и тому подобное. Глагол, обозначающий желаемое действие, часто располагается в конце словосочетания. Например, «магазин одежды купить», «грузовой автомобиль заказать».

Правила работы с неудобочитаемыми запросами зависят от того, в какой форме их нужно использовать. Если в неточной, сделать это просто. Достаточно слегка переформулировать поисковый запрос, сделав его удобочитаемым:

·         магазин одежды купить - купить в магазине одежды

·         ремонт холодильников Санкт-Петербург - ремонт холодильников в Санкт-Петербурге

·         грузовой автомобиль заказать - заказать грузовой автомобиль

·         заказать диплом срочно - срочно заказать диплом

·         фильмы 2012 года ноябрь - фильмы ноября 2012 года

·         компьютерные игры скачать бесплатно - бесплатно скачать компьютерные игры

точными формами запросов дело обстоит сложнее, так как структуру словосочетания нельзя изменять. В этом случае помогут следующие приемы: использование знаков препинания, разделение запроса между двумя предложениями, а также использование дополнительных слов.

Использование знаков препинания - самый доступный прием. Чтобы сделать запрос удобочитаемым, его нужно разделить на две части, которые имеют простую конструкцию Между ними ставится запятая, точка с запятой, двоеточие или тире. Далее на основе запроса пишется предложение:

магазин одежды купить à магазин одежды, купить

Посетив наш магазин одежды, купить фирменные и недорогие вещи вполне реально!

Так запрос сложного - неудобочитаемого - вида в предложении выглядит естественно. Тот же самый прием используется с другими ключевыми словами, к примеру:

ремонт холодильников Санкт-Петербург à ремонт холодильников: Санкт-Петербург

Компания имеет филиалы по всей стране. Крупнейшие города, в которых мы выполняем ремонт холодильников: Санкт-Петербург, Москва, Тверь, Нижний Новгород, Воронеж.

К знакам препинания, которые используют для сложных поисковых запросов, также относятся скобки и кавычки. В них заключается часть ключевого словосочетания:

компьютерные игры скачать бесплатно à компьютерные игры (скачать бесплатно)

На нашем портале вы найдете самые разнообразные и увлекательные компьютерные игры (скачать бесплатно их можно без регистрации).

Разделение запроса между двумя предложениями - еще один прием, который можно отнести к использованию знаков препинания. Здесь в роли разделительного знака выступает точка, вопросительный или восклицательный знак. Ключевое словосочетание при этом делится на две части, каждая из которых будет относиться к отдельному предложению. Для примера возьмем один из запросов, упоминавшихся выше, - «грузовой автомобиль заказать»:

Обратившись к менеджерам центра, вы сможете арендовать любой необходимый грузовой автомобиль. Заказать его у нас можно в кратчайшие сроки.

Или более сложное словосочетание - «фильмы 2012 года ноябрь»:

Мы продолжаем публиковать рецензии на самые неоднозначные фильмы 2012 года. Ноябрь ознаменовался премьерой сразу двух кинокартин от известных режиссеров...

Описанные приемы удобно использовать, если при разделении поискового запроса знаками препинания его смысл не меняется. Но в некоторых случаях сложное словосочетание разделяется цифрой или дополнительным словом.

Большинство дополнительных слов, используемых при работе со сложными запросами, относится к служебным частям речи (предлоги, союзы и частицы). В

SEO их обозначают термином «стоп-слова». Некоторые поисковые системы стоп-слова учитывают, другие - нет.

Чтобы показать использование цифр и стоп-слов на примере, возьмем такой запрос:

насморк у ребенка месяц

Это словосочетание не только имеет неправильную структуру, но и может обладать двумя разными смыслами: 1) насморк у ребенка месячного возраста; 2) насморк, не проходящий у ребенка на протяжении месяца. Чтобы употребить запрос в тексте, нужно использовать стоп-слова, которые помогут уточнить значение запроса и сделают его структуру правильной.

Стоп-слова выбираются в зависимости от нужного смысла. 1. Исходное словосочетание: насморк у ребенка месяц

Добавляем предлог «в» и цифру «1»: насморк у ребенка в 1 месяц В контексте это ключевое словосочетание может выглядеть так:

Натуральные лекарственные средства могут назначаться и самым маленьким пациентам, даже если насморк у ребенка в 1 месяц.

Исходное словосочетание: насморк у ребенка месяц Добавляем наречие «уже» и пишем предложение с запросом: насморк у

ребенка уже месяц

Если насморк у ребенка уже месяц, это говорит о том, что заболевание перешло в хроническую форму.

Полученные словосочетания удобнее использовать в тексте, чем исходные. Но если добавляются стоп-слова, цифры или знаки приминания, они нарушают точную форму запроса, а значит, изменяют релевантность документа относительно точной формы.

- КЛОАКИНГ .

Как сделать так, чтобы использованный приём не повлиял на релевантность? Для этого используют возможности HTML разметки - тег <noindex>, который может закрыть от поисковых систем добавленный элемент. Всё, что заключено между тегами, не видно для поисковой системы. Например:

Посетив наш магазин одежды< noindex >,</noindex> купить фирменные и недорогие вещи вполне реально!

Компания имеет филиалы по всей стране. Крупнейшие города, в которых мы выполняем ремонт холодильников<noindex>:< /noindex> Санкт-Петербург, Москва, Тверь, Нижний Новгород, Воронеж.

ВАЖНО ПОМНИТЬ : ЧАСТО И ДЛЯ ЗНАЧИТЕЛЬНЫХ ОБЪЁМОВ ТЕКСТА ПОПОЛЬЗОВАТЬ ТЕГ <NOINDEX > НЕ СЛЕДУЕТ . ТЕКСТ , КОТОРЫЙ ИНДЕКСИРУЕТ ПОИСКОВАЯ СИСТЕМА , НЕ ДОЛЖЕН ЗНАЧИТЕЛЬНО ОТЛИЧАТЬСЯ ОТ ТОГО ,

КОТОРЫЙ ВИДИТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ . ИНАЧЕ ЭТО МОЖЕТ БЫТЬ КВАЛИФИЦИРОВАНО КАК РАЗНОВИДНОСТЬ ПОИСКОВОГО СПАМА

Итак, для того, чтобы использовать в тексте неудобочитаемые запросы, для неточных форм можно применять переформулировку словосочетания, для точных - добавление знаков препинания и дополнительных слов, разделение запроса между двумя предложениями. При этом для сохранения точной формы используюттег <noindex>.

Запросы с ошибками и опечатками

Часто по условиям задачи нужно употребить запросы с ошибками и опечатками. Включение таких запросов в продвижение связано с тем, что они имеют меньшую конкурентность, но при этом способны приводить трафик на сайт. Как сделать так, чтобы их неправильное написание не было заметным?

Не следует использовать их в заголовках или начале текста - лучше расположить в середине или ближе к концу. Слова с ошибками не следует выделять другим шрифтом Другой прием работы - обыгрывание контекста с использованием кавычек или скобок. Если в SEO-тексте необходимо употребить поисковый запрос с ошибкой, можно указать рядом с ним правильный вариант того же слова.

Например, для текста используется запрос с ошибкой «пеницилин»:

Пенициллин - антибиотик, используемый для лечения бактериальных инфекций. Многие ищут его по запросу «пеницилин», но такое написание является ошибочным.

В этом примере употреблены оба варианта ключевого слова - с ошибкой и без. Текст удовлетворяет SEO-требованиям и в нём нет орфографической ошибки.

Те же приемы могут использоваться с запросами из нескольких слов. Например, словосочетание «купить недвижимость заграницей» можно употребить в середине текста, заключив в кавычки или скобки:

Прежде чем приобрести жилье (купить недвижимость заграницей), узнайте о том, какие нюансы законодательства нужно учитывать в заключении сделки.

Словосочетание «купить недвижимость заграницей» намеренно не выделено жирным шрифтом, чтобы орфографическая ошибка не была слишком заметной.

Итак, запросы с ошибками и опечатками не должны употребляться в сильных позициях текста; их можно обыграть в контексте с использованием кавычек или скобок.

Несочетающиеся запросы

Запросы, подобранные для одного текста, могут не сочетаться друг с другом по типу и содержанию. В этом случае под них нужно подстраивать структуру текста. В качестве примера несочетающихся запросов приведем такие:

·         технология изготовления кирпича

·         стоимость кладки кирпича

·         заказать кирпич

Первый запрос - «технология изготовления кирпича» - информационный. Пользователь, задающий его, желает найти подробную информацию о том, как производится кирпич.

Второй запрос («стоимость кладки кирпича») относится и к информационному, и к транзакционному типу. Он может говорить о том, что пользователь хочет узнать цены на кладку кирпича, сравнить их и заказать услуги по выполнению кирпичной кладки.

Третий запрос - «заказать кирпич» - транзакционный, рассчитанный на совершение действия - заказ кирпича.

Все три запроса разнородны по содержанию (производственные технологии, выполнение строительных работ, заказ товара). Как решить эту проблему? Для этого есть специальный приём. Если все запросы обязательно нужно использовать на одной странице, SEO-текст составляется из частей. Каждая часть должна отвечать определенному запросу и все отдельные части должны быть взаимосвязаны по смыслу. Вернёмся к примеру и покажем два возможных варианта работы с предложенным списком слов.

В первой части текста подробно рассказывается о производстве кирпича, во второй - из чего складывается его стоимость, в третьей - как сделать заказ.

Первая и вторая часть - о выгодной стоимости и условиях заказа, затем - информационная справка о том, по каким стандартам выполняется производство кирпича.

Однотипные запросы

В некоторых случаях страницы с большим количеством вхождений считаются поисковой системой более релевантными запросу, поэтому бывает необходимо употребить много ключевых слов в небольшом по объему тексте. Но для пользователя часто употребляемые ключевые слова затрудняют восприятие юкета. Задача - сделать так, чтобы запросы не выглядели в имеете однотипными.

К однотипным ключевым словосочетаниям относятся те, которые обладают одинаковой структурой. Также к однотипным можно отнести один и тот же запрос, являющийся сложным и несколько раз в точной форме повторяющийся в тексте.

С повторяющимися сложными запросами работать труднее.

Перед употреблением их в тексте нужно заранее продумать, в каких частях они будут располагаться. Затем - написать для них разные по содержанию и структуре предложения.

Возьмем для примера ключевое словосочетание «аудиокниги как скачать». Допустим, по условиям задачи запрос нужно использовать три раза в точной форме.

Итак, запрос относится к сложным и имеет неправильную структуру. Чтобы ключевое словосочетание выглядело естественно, его нужно использовать в разных частях текста. Первый раз запрос употребляется в начале текста - во введении, второй и третий - ближе к середине и концу (в основной части и заключении соответственно). Для каждого вхождения словосочетания следует написать разные предложения. Их смысл и конструкция будут зависеть от структурной части текста, к которой они относятся. Вернёмся к примеру.

Для введения:

В данном разделе вы найдете подробную информацию про аудиокниги - как скачать произведения заинтересовавшего вас автора, как найти книги сходной тематики и многое другое.

Для основной части:

Это - самые удобные способы, с помощью которых можно быстро скачивать аудиокниги. Как скачать книги, если выбранная вами ссылка для загрузки не работает? Выберите функцию...

Для заключения:

Вы можете заполнить заявку, чтобы найти интересующие вас редкие аудиокниги. Как скачать книгу в конкретном случае, подскажут администраторы сайта.

После того как текст написан и все ключевые словосочетания использованы в нужной форме, выделим жирным шрифтом одно из них. Это необходимо для того, чтобы SEO-текст выглядел естественно и одинаковые запросы не были заметными.

Точно так же работают с запросами разного содержания, но одинаковой структуры. Например, такими:

·         какой автомобиль приобрести

·         какой автомобиль выбрать

·         какой автомобиль купить

Употреблят их в SEO-тексте проще, чем в предыдущем случае. Располагать ключевые словосочетания необходимо не слишком близко друг к другу. Нужно следить за тем, чтобы структура предложений, в которые входят запросы, не совпадала. При оформлении текста жирным шрифтом выделяется не больше одного точного вхождения для каждого из ключевых слов.

ОДНОТИПНЫЕ ЗАПРОСЫ СЛЕДУЕТ РАСПРЕДЕЛЯТЬ В ТЕКСТЕ РАВНОМЕРНО , СТАРАЯСЬ НЕ ВЫДЕЛЯТЬ ВСЕ ВХОЖДЕНИЯ ИНСТРУМЕНТАМИ ФОРМАТИРОВАНИЯ .

Помимо перечисленных видов сложных запросов, следует также обратить внимание на «конкурирующие» запросы - ключевые словосочетания, частично или полностью совпадающие с теми, по которым уже есть текст на другой странице сайта. Под «конкурированием» понимается полное совпадение ключевых слов или словосочетаний, а также случаи, когда один из запросов входит в другой:

«элитная мебель в Москве», «мебель в Москве» - второй запрос является частью первого, пересекается с ним;

«резка алюминиевого листа», «алюминиевый лист» - хоть форма второго словосочетания не совпадает в точности с формой первого, они пересекаются.

Чтобы избежать конкуренции страниц сайта за релевантность, нужно обязательно просматривать перечень запросов еще до написания текста. Полезно ознакомиться со списком продвигаемых запросов (как правило, он вносится в проектную документацию по сайту). Также удобно использовать функцию поиска по сайту, например, с помощью поисковой системы (такой способ проверки работает, если все страницы сайта уже проиндексированы). В этом случае, если на сайте выявлены страницы с совпадающими запросами нет возможности уточнить и откорректировать задачу, правильным решением является размещение контекстной ссылки с поискового запроса на конкурирующую страницу.

СТРАНИЦЫ С КОНКУРИРУЮЩИМИ ЗАПРОСАМИ ВНУТРИ САЙТА НЕОБХОДИМО ВЫЯВЛЯТЬ ДО НАПИСАНИЯ ТЕКСТА , В СЛУЧАЕ НЕВОЗМОЖНОСТИ КОРРЕКТИРОВКИ ЗАДАЧИ - РАЗМЕЩАТЬ КОНТЕКСТНУЮ ССЫЛКУ НА ТАКИЕ СТРАНИЦЫ .

Итак, мы рассмотрели разные виды сложных запросов. Для каждого из них применяются определенные приемы, которые облегчают работу и позволяют сохранить SEO-составляющую текста без ущерба для восприятия его пользователями.

Повторимся, применение на сайте грамотных SEO текстов, написанных под релевантные запросы, помогут Вам с легкостью достигать ТОПов, при этом данный метод продвижения является максимально естественным и никогда не будет подвергаться штрафам и фильтрам со стороны поисковых систем.


 

Вернуться на Главную страницу


Google+

Copyright © 2010-2016, seobabys@yandex.ru

При копировании материалов ссылка на сайт обязательна